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Plus qu'une simple marque, Diesel est un état d'esprit. Elle a été fondée en 1978, avec un esprit pionnier qui a créé des jeans en denim, des t-shirts et des vestes en cuir à porter rapidement. Avance rapide jusqu'au lancement de son premier parfum en 1993, suivi de l'introduction de la première ligne de jeans haut de gamme en 2000, et Diesel est devenu une réussite mondiale.